2018年文具行业现状 小文具还有大市场

文具因其特有的使用人群和文化内涵,与时尚创意、文化精神紧密联系。文具作为创意文化的天然载体,正在与创意设计业、动漫游戏业、高端工艺美术业等实现融合,成为创意文化产业的一个重要分支,具有广阔的发展空间。
文具行业产业链完善,市场发展基础良好

文具,是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。随着社会经济发展和科技进步,人类文化生活日益丰富,文具的概念在不断演绎更新,文具所包含的范围已不断扩大,现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别。
 
文具行业产业链上游为原材料供应商,原材料主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等等;中游为文具加工制造,主要对来自上游的原材料进行加工和组装,制造出成品文具;下游为销售渠道商,目前主要渠道商有文具店、商场超市、便利店、电商平台。
 
中国文具行业产业链
 
在校学生人数不断提升,整体用户规模庞大
 
文具主要的使用对象是学生,巨大的学生基数是文具行业发展主要的推动力之一。2012-2017年,中国各教育阶段在校学生整体数量庞大。2017年,除了中等职业教育在校学生数量较上年有所减少以外,普通小学、初中阶段、普通高中、普通本专科、研究生阶段的在校学生人数都有所上升,人数分别达到10093.70万人、4442.10万人、2374.50万人、2753.60万人、263.90万人。
 
2012-2017年中国各教育阶段在校学生数量(单位:万人)
 
产值与销售收入同步走高,市场规模稳定增长

2012-2017年,中国文具行业规模以上企业产值与销售收入双双呈稳步增长状态。2017年,中国文具行业产值达到1252.83亿元,同比增长5.8%;中国文具行业销售收入达到1191.04亿元,同比增长5.5%。
 
2012-2017年中国文具行业产值与销售收入变化情况(单位:亿元)
 
竞争格局基本稳定,销售呈现两极分化

我国文具行业主要有晨光、得力等知名巨头,其他品牌差距较大。小规模文具厂商较多,产品较为单一、规模难以做大。市场呈现无序竞争态势,以低价竞争为主,大部分企业缺乏有效的竞争手段,单纯以降价为主,对营销层面规划度较低。
 
我国文具行业现状
 
文具行业市场潜力大,成为文化表达和传递的媒介

市场潜力大,消费者购买力持续增强
 
目前,我国文具行业规模以上企业销售收入接近1200亿元,且呈持续增长态势,一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成。随着中国经济和文化业的大力发展,学校更加注重教学文具的全面升级,同时家庭越来越重视子女的培养,对趣味、益智相结合的学习文具有更多的需求,文具观念也不断更新。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇,文具市场需求将在宏观经济的推动下出现爆发式增长,市场规模不断扩大,行业前景光明。
 
向个性化、时尚化和品牌化发展
 
随居民消费观念的不断升级,现代学生对衣食住行都具有追求个性化的特点,文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展成为必然,学生文具市场呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的态势。
 
成为创意文化产业的重要组成部分
 
文具因其特有的使用人群和文化内涵,与时尚创意、文化精神紧密联系。文具作为创意文化的天然载体,正在与创意设计业、动漫游戏业、高端工艺美术业等实现融合,成为创意文化产业的一个重要分支,具有广阔的发展空间。
 
我国文具行业的发展前景和趋势
 
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》。
 
来源:前瞻网
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