从数据看双十一战报

马云说,互联网本身不制造任何商品,是实体企业利用了互联网、双11,诞生了今天销售的奇迹,这是一个中国新实体经济的崛起。而经济学家郎咸平,却和马云唱反调,语不惊人提出:淘宝不死中国不富,一切回到解放前。
马云说,互联网本身不制造任何商品,是实体企业利用了互联网、双11,诞生了今天销售的奇迹,这是一个中国“新实体经济”的崛起。而经济学家郎咸平,却和马云唱反调,语不惊人提出:淘宝不死中国不富,一切回到解放前。
无论未来如何,近年来的双十一,都是一次消费者的线上派对,连带着造福了各大物流,而自带物流的京东,小米等互联网老大总是减少售后的负面麻烦。今年的双“十一”,按照数据显示,就在当天,阿里巴巴旗下各平台总交易额已经达到912亿元,其中无线占比达到68%。其中支付宝全天7.1亿笔的支付,更测算出8.59万笔/秒的支付峰值,4.67亿的物流订单。912亿元,超过了2014年全国社会消费品日均零售额719亿元,相当于2015年10月份日均全国社会消费品零售总额,更远远高于2014年美国感恩节购物季(包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一)五天在内的网络成交额65.6亿美元(约合417亿元)。阿里是大赢家,在开始仅仅1分12秒以后,天猫交易额就已经超过10亿;在1分45秒时,跨境的交易额超过了2014年双十一全天的交易额。
截至北京时间11月11日零点12分28秒,天猫交易额突破100亿元,17分58秒,天猫移动端销售额过百亿。33分53秒,2015天猫双11交易额超200亿元,其中无线交易额占比 74%。
大赢家除了线上销售平台以外,作为平台,阿里巴巴今年在双11开始前一晚,举办了一台全明星晚会给网站导流,这样一来,传统企业算是借助双11晚会增加了不少曝光率。只不过,这样付出的营销费用也相对较大。
榜单显示,销量排名靠前的约八成是传统品牌最服装类别更甚,近两年,优衣库连续成为服装销量第一的品牌。
除了终端消费者受益不少,对于实体企业来说,双十一的积极意义在于,地域上拉近了销售距离,就像山东省曹县大集镇的老乡们说的,今年1-10月在天猫淘宝上完成了十多亿的演出服装销售额,他们的镇长苏永忠是这样说的:“感谢阿里!感谢阿里创造了这么伟大的产品——淘宝!没有淘宝这个平台,我们这么偏僻的地方,农民很难短时间圆了自己的致富梦!”
但是成为社会集体性事件的“双十一”同时也引起了不少分析师的担忧。今年“双十一”不像去年,过后阿里股价大涨,今年11月11日后三天,阿里股价连续下跌,11日当天下跌1.94%,收报79.85美元。同样在美上市的京东、唯品会股价11日也下跌。
MCM Partners高级分析师曼睿(Ryan Roberts)接受采访时就说,“双11的销售数据的确是令人鼓舞的,但是中国经济增速放缓背景下,消费者利用双11促销活动消费,我们想知道,中国消费者是不是透支了未来的支出,把消费集中在双11这一天。除非有更多数据公布,否则我们不会知道这个情况到底如何。” 双11,对整个社会零售是掠杀式的,前后影响60天,只为销售一天。这12天来,屈臣氏零售环比下滑30%。
消费者甚至在网上也唱反调,提出在“双十一”坚持不消费,企业的库存总会降更低的价,那么我们就可以购买更便宜的货品了。
孰是孰非,在“双十一”上满载而归的你,心中自会有一杆秤。
品类的榜首品牌,在天猫公布的数据来看,男装、女装、母婴、美妆、家纺五大类的榜首品牌如下:
 
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